【套餐】“套餐”模式引领中国橱柜由定制走向标准化

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    “套餐”模式引领中国橱柜由定制走向标准化

现代厨柜起源于欧美，于20世纪8 0年代末、90年代初传入我国广东、上海、北京等地，并逐步向其他省市渗透发展。随着改革开放的深入，以及市场经济和城市化进程的不断发展，特别是房地产业的蓬勃发展，厨柜逐渐形成了庞大的产业市场，并成为我国的朝阳行业。但由于我国房地产开发过程中对于厨房和卫生间的户型没有统一，所以造成了每个人的厨房的户型都是千姿百态，水电位也是非常随意，所以每套橱柜都需要个性定制，从而造成我国橱柜业在发展过程中每套产品都无法大批量生产，因为无法达到批量采购而无法降低生产成本，此外因无法做库存还使得货期冗长。经过十多年的发展这些这已经成了产品普及和行业飞速发展的瓶颈。每年到十月和十一月的旺季各橱柜公司都会出现货期延期就是一个例证！

近期素有中国橱柜行业“黑马”之称的中国厨卫百强橱柜领军企业10强皮阿诺橱柜再次进行了营销创新。其借势《杜拉拉升职记》在全国上映之时，经过周密策划顺势推出了“杜拉拉升值橱柜”套餐，其中包含3.8米的标准地柜和台面、2.4米的标准吊柜、门板颜色限定为白色、红色、黄木纹、白木纹等四种颜色，此外还包含抽油烟机、燃气灶、水盆和拉篮等，其实就是一个整体厨房。按照原来定制的方式价格需要13980元/套，但目前通过单元标准柜的组合后产品价格仅是原来价格的6折，仅售7960元。这个整体厨房的价格深深地打动了广大消费者的心灵，大大激发了人们对橱柜的购买欲望。杜拉拉升值橱柜自4月17日投放市场以来各地形成热销景观，洛阳一点仅10天就销售100多套。由于这套产品里面的部件实现了标准化，所以厂家可以提前做好柜身、门板和台面的库存，只要接到订单后直接提取各部件便可发货。所以从采购、生产到安装各环节都由标准化而创造了规模化效应，采购和生产成本直线下降，生产周期直接缩短，从而实现让利于消费者的降价，从而突破行业发展瓶颈加快橱柜产品普及。

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